Ed Hardy. Одежда, кеды, футболки

Когда популярная марка Ed Hardy /Эд Харди/ возникла в 2004 году, человеку подарившему ей свое имя и идеи было уже почти 60 лет. Ed Hardy родился в Калифорнии, учился в Сан-Франциско, стажировался в Японии, был отцом татуировки для всего мира тату. Эд Харди и его жена выпустили 5-ти томный труд основ, эскизов, техники тату. В 2000 году Эд Харди был в расцвете сил, он закончил свое самое известное полотно, посвященное году дракона и новому тысячелетию. Картину Ed Hardy, где он изобразил 2000 вариантов драконов, с нетерпением ждали в денверском Музее Современных искусств. Американская слава привлекла к нему интерес со стороны дизайнером одежды. В 2002 году Ed Hardy продал авторские права на создание одежды, производимой на основе его эскизов и технике, Ku USA Inc — американскому производителю одежды.

Ku USA, Inc в течение 2 лет подыскивает партнера для начала выпуска сигнального каталога и останавливается на известной компании Saks. Ed Hardy и Ku USA, Inc образовывают Hardy Life LLC, которая содержит товарный знак, как подтверждение прав собственности на все образы, произведенные по технике Ed Hardy.

Дело за малым, найти дизайнера готового воплотить идеи Ed Hardy в образцы одежды и обуви. Компания приглашает для этого дизайнера Christian Audigier (Кристиан Одижье), француза, дизайнера из США, работающего с такими брендами как Lee, Diesel, Liberto, Kookai, Levi’s, Von Dutch, Naf Naf.

У Audigier был подобный опыт работ, до знакомства с Ed Hardy, Audigier был главным дизайнером модной голландский компании

Originals, которая продавала одежду, используя образы Кенни Говарда , культового отца всех байкеров.
Audigier попытался повторить маркетинговые методы, используемые ранее. Прямые предложения непосредственно знаменитым клиентам, открытие магазинов вблизи районов высокой моды.

Имя Audigier достаточно весомо в мире моды. Исключительность его работ дала ему право именоваться «Королем Джинс». Он, совершенно один, разрабатывал сразу несколько направлений, славу ему приносили известные ныне «шляпы дальнобойщиков», голландские бренды.

Пилотный каталог обувная коллекция Ed Hardy — обуви, в основном кеды и сапоги, с принтами винтажных татуировок. Удачный старт бренда сразу же дополняется новой линией одежды, авторы понимают, что остановка грозит появлением конкурентов. Ed Hardy преуспел, известные, гламурные рисунки тату, по принятой технологии, переводятся на подготовленные модели женской и мужской, обуви и одежды.

Пополнение линейки Эд Харди коллекции часов, ювелирных украшений, очков, при наличии уже существующих каталогов одежды и обуви, привело к запуску 9 брендов, 60 лицензий, мировой славе. Последний рубеж — сумки Ed Hardy.

Все вещи каталогов Ed Hardy содержат эксклюзивные татуировки японского, американского, готического стиля. Одежда, ставшая «нательной живописью», стала не просто модной, это наилучший способ привлечь внимание окружающих, проявить свою нестандартность.